【2024年版】ChatGPTでコンテンツSEOの結果を出す方法

マーケティングの世界では、ユーザー（顧客）に対してどのように自社サービスをリーチさせ、コンバージョンを上げるかが重要なポイントの1つです。

その手段の1つにコンテンツマーケティングがあり、コンテンツを通して、ユーザーとコミュニケーションを行うため、コンテンツの質向上が求められます。

また、SEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」のような、近年徐々に浸透しつつあるAIサービスを活用することで、自社のコンテンツマーケティングを更に促進させることが可能です。

本記事では、ユーザーが興味を持つコンテンツを作成するためのポイントや、ChatGPTなど話題のAIを活用した手法、コンテンツSEOを推進させるためのその他押さえておくべきポイントを徹底解説していきます。

コンテンツSEOとは

コンテンツSEOとは、Webサイトのコンテンツを検索エンジン向けに最適化し、検索エンジン上での自社サイトの認知を高めるための手法です。これにより、ユーザーに対して適切な情報を提供し、顧客獲得や集客に繋げることが可能となります。

マーケティングにおいては、検索キーワードに対応した記事やニュース、インタビューなどのコンテンツが重要です。これらのコンテンツを制作・運用することで、興味を持ったユーザーからの問い合わせや購入を促すことができます。

企業はオウンドメディアやブログ、SNSなどを活用し、自社ターゲットに対して適切な情報を届けることで、信頼の獲得を図るとともに、自社が刈り取りたいターゲット層の集客が行えるようになります。

さらに、SEOのノウハウを取り入れ、上位表示を目指すことで、より多くのユーザーをサイトに誘導しやすくなります。競合他社に差をつけるためにも、SEO対策は不可欠です。

コンテンツSEOは長期的な戦略として取り組むことで、成果を確実に出すことができる重要な要素です。お客様のニーズに応える情報発信を続けることで、ビジネスの規模を拡大させることが期待できます。

なぜコンテンツSEOが注目されてるのか

コンテンツSEOが注目されている理由として、インターネット上の情報が膨大になっていることが挙げられます。

ユーザーに情報を届けるためには、検索エンジンで評価されることが重要です。これにより自然な集客が可能となり、顧客獲得やビジネスの拡大に繋がります。

また、コンテンツSEOは、記事の内容が充実していれば自然とオウンドメディアやSNSでシェアされやすくなります。シェアが多くなれば広告費を抑えつつ、より多くのユーザーへアプローチすることができます。

さらに、良質なコンテンツは顧客満足度を向上させる効果もあります。役立つ情報や解説記事が多いサイトは、ユーザーがリピート訪問を行いやすくなるため、長期的な信頼関係を築きやすくなるでしょう。

コンテンツSEOのメリット

注目理由でも挙げられていますが、コンテンツSEOを推進させることで、下記のようなメリットが得られます。

集客効果が長期間維持される

コンテンツSEOと他のマーケティング手法の違いは、持続的な集客効果があることです。

例えば新聞広告やテレビCM、折り込みチラシは、発信直後に効果がありますが、時間経過と共に急速に減衰します。同様にリスティング広告も、広告がクリックされるたびに料金が発生し、入金停止で集客効果がゼロになります。

しかし、コンテンツSEOはこれらと違い、一度公開したWebコンテンツは自ら削除しない限り、検索エンジンから永続的に見込み客を集客し続けます。

新聞広告やテレビCM、リスティング広告は一時的な効果があるのに対し、コンテンツSEOは持続的な成果を実現できるのです。

長期的にみると、コストパフォーマンスが極めて高い

広告を利用して集客する際、リスティング広告はクリック料金が発生しますが、競合の激しいキーワードでは高額になることがあります。また、新聞広告やテレビCM、折り込みチラシにも高い費用がかかります。

例えば、全国紙の新聞広告やテレビCMは小さな枠でも200万円以上のコストがかかります。しかし、予算がない場合、どんな広告媒体でも集客は難しいです。

その一方で、コンテンツSEOを活用すれば、社内で手軽にコンテンツを追加でき、広告費はゼロになります。企業ホームページがあれば、コンテンツSEOは無料で始められます。仮にプロにコンテンツ制作を依頼したとしても、最初の作業費だけで、その後の料金は発生しません。

つまり、外注しても長期的にはコストは抑えられることになります。この費用対効果の高さが、コンテンツSEOの大きな魅力となっています。

コンテンツが蓄積されるほど、集客力が貯金や投資のように大きくなっていく

コンテンツSEOは、集客力が持続し、良質なコンテンツを増やすことで確実に集客力が向上することを既述しました。

コンテンツの質が高くなるほど、検索エンジンから自社サイト全体の評価が高まり、過去のコンテンツページの検索順位も上がります。

そう考えると、コンテンツSEOにかかる時間や労力はコストではなく、貯金や投資に近いもので、投資額が増えるほど利益が大きくなる有用な方法と言えます。

この手法を継続することで、企業や運営者は自社サイトの競争力を向上させ、効果的なマーケティングを実施できます。

適切なキーワード選定やユーザーニーズを把握し、良質なコンテンツを制作・運営することで、Googleなどの検索エンジンで上位表示が可能となり、成果が継続して獲得できるでしょう。

コンテンツマーケティングやSEOとの違いを理解しよう

先述した通り、コンテンツSEOとは、ウェブサイトのコンテンツを検索エンジンに最適化させる手法であり、検索ユーザーが求める情報を的確に提供することを目的としています。

類似した用語に「コンテンツマーケティング」や「SEO」などが挙げられます。そして、コンテンツSEOとこれらの用語を混同してしまう担当者が多くいらっしゃいます。

それぞれの用語を把握することで、より明確に理解し施策を進められるため、適切な運用が実施できます。

コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、企業が自社の商品やサービスに興味を持ってもらうことを目的とし、潜在顧客や顧客に価値ある情報を提供する戦略です。

オウンドメディアや自社SNSアカウントで発信するテキストコンテンツや動画、メルマガやセミナーなど、様々なメディアを活用してコンテンツを制作・配信します。これにより、顧客との関係構築やブランドの向上に繋げ、最終的には購買行動につながることが期待されます。

広告と違って短期的な結果を見込まず、自社発信のコンテンツを長期間かけて作り出し、顧客との関係性を築いていく長期的な運用が必要です。

SEOとは

SEOは、Search Engine Optimizationの略であり、検索エンジン最適化のことを指します。GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社のWebサイトが上位表示されるように、Webサイトの構成やコンテンツを工夫する方法です。SEOは、オンページSEOとオフページSEOに大別されます。

オンページSEO（内部対策）は、自社ウェブサイト内の要素に着目した最適化で、キーワード選定やHTMLタグの設定、コンテンツの品質向上などが含まれます。これらは検索エンジンがサイトを適切に評価し、ユーザーに見つけてもらいやすくすることを目的としています。

オフページSEO（外部対策）は、他のウェブサイトとの関係性に注目した最適化手法で、バックリンク数やアンカーテキストの工夫、ソーシャルメディアでの言及回数などがポイントとなります。これらはウェブサイトの信頼性や権威性を向上させることを狙いとしています。

SEOに強い記事コンテンツのポイント

コンテンツSEOにおいて、コンテンツの質が高い=SEOに強いといえます。

SEOに強い記事とは、検索エンジンで上位表示されることを目指したコンテンツです。

上位表示されるためには、”ユーザーファーストであること”、”クローラーに評価されやすい記事”の2軸を意識した記事制作が大切です。以下でそれぞれのポイントと具体的に意識するべきポイントを解説します。

ユーザーファーストである記事

ユーザーファーストである記事とは、記事に訪れたユーザーにとって読みやすい記事構成であり、理解しやすい内容であるコンテンツを指します。

検索エンジンは、なにかしらの悩みをもったユーザーが検索したキーワードに対しての解決策を示すコンテンツが上位表示されます。例えば、Google社は「10の事実」を策定しており、ユーザビリティの高い検索エンジンであり続けることを宣言しています。

つまり、ユーザーにとってわかりやすく、使いやすいページかどうかが評価の基準となっています。自社のアピールしたい内容を優先し過ぎず、ユーザーの悩みに答えることを優先したコンテンツ作りが大切です。

ポイント① ユーザーの検索意図に沿った内容にする

検索意図とは、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンをする際に抱く目的や需要を指します。

ユーザーが検索する時は、何かしらの情報を得るために利用します。とはいえ、その検索背景をそのまま検索する訳ではありません。「SEO とは」と検索する人は、SEOの知識を付けたいだけではなく、「検索順位を上げて集客に繋げたい」などの背景をもって検索します。このような、検索の背景（ニーズ）が検索意図です。

ユーザーの検索意図に沿った内容を提供することは、SEO対策上重要です。Googleの検索エンジンは、ユーザーが求める情報を瞬時に表示できるよう、サイトの評価を高めるアルゴリズムを導入しています。

検索意図に沿った内容にするためには、検索ユーザーがなぜそのキーワードを選び、どのような情報を知りたいと思っているのかをイメージすることが大切です。

自社が対策したいキーワードを決めたら、キーワード調査ツールやSNS、ヤフー知恵袋などで市場調査をして、悩みを持つユーザー像の解像度を上げていきましょう。

検索インテントは、下記で紹介する4つのクエリに分けて整理すると、よりユーザーの潜在需要が明確になります。（参考）

• Doクエリ：何かをしたいという意図
• Knowクエリ：情報を知りたい、悩みを解決したいという意図
• Goクエリ：「特定のサイトに行きたい」という意図
• Buyクエリ：Buyクエリは、Doクエリの中で「買いたい」という意図

ポイント② E-E-A-Tを意識した内容にする

E-E-A-Tとは、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されているウェブサイトの評価基準です。

「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略でE-E-A-Tと呼称されています。このE-E-A-Tに沿ったサイトや記事コンテンツ制作を進められれば、SEOの評価だけでなく、ユーザーファーストであるコンテンツが期待できます。

経験（Experience）

コンテンツ制作者が持つ対象トピックに関する実体験や経験量。

例）SEO初心者＜SEO上級者

専門性（Expertise）

コンテンツ制作者が持つ対象トピックに関する必要な知識や技術量。

例）AIについて詳しくないライター＜AIツールに精通するライター

権威性（Authoritativeness）

コンテンツ制作者やWebサイトが持つ対象トピックが有益な情報源としてどれだけ認知されているか。

例）SEO初心者の運営するSEO専門メディア＜SEO歴10年の運営するSEO専門メディア

信頼性（Trustworthiness）

ページの正確性や誠実性、安全性、信頼性の量。

例）誇張表現や、間違った情報が掲載されたコンテンツ

このように、E-E-A-Tを意識した内容作成は、SEOポイントを網羅するだけでなく、ユーザー満足度や信頼獲得にも繋がります。

クローラーに評価されやすい記事

クローラーに評価されやすい記事とは、内容が読み取りやすい構成になっているコンテンツを指します。クローラーとは、検索エンジン（Googleなど）が検索表示の順位を決めるための要素を、サイトを巡回して収集してくるBotです。このBotに正しく評価されないと、そもそも検索結果画面にすら表示されないことが起きてしまいます。

クローラーに評価されることで、上位表示され、多くのユーザーが自社サイトへ訪れるため、広告などを打たずとも集客を実現することが可能です。

ポイント① SEO記事内にキーワードを含める

SEO対策において重要な要素のひとつに、重要キーワードを適度に盛り込むことも大切です。これは、クローラーにとって、本記事は「○○に関した記事」であることを認識させるためであり、SEO評価向上が期待できます。

一方で、盛り込み過ぎてしまうと、ユーザーフレンドリーではない記事になってしまうため逆効果になるでしょう。自然な文章を意識しながら適度にキーワードを含めることが大切です。

ポイント② HTMLタグを正しく設定する

SEO対策にはHTMLタグ設定が欠かせません。HTMLタグは、検索エンジンが該当記事の構成や中身を正確に理解し、コンテンツの内容を評価しやすくするため、正確な設定が求められます。

まず、キーワードを意識して、タイトルタグと見出しタグを設定しましょう。これらはユーザーが関心を持ちやすく、Googleが高評価する適切なキーワードの選定が重要です。

次に、ディスクリプションタグにも配慮が必要です。ページの内容を正確に伝える、魅力的で短い文章を構成しましょう。しかし、文字数が多くなりすぎないよう注意が必要です。

画像タグも忘れずに。altタグを使用することで、画像の内容を検索エンジンに解釈させ、コンテンツの評価を上げることが可能です。

適切なタグ設定により、検索結果ページで自社サイトへのクリック率を上げ、上位表示に繋げましょう。

ポイント③オリジナルコンテンツを含める

オリジナルコンテンツは、検索エンジン上位表示に大きなメリットがあります。

E-E-A-Tや、ユーザーの検索意図の章でお伝えしたように、ユーザーに対し、有益な情報を提供することで評価が向上し、Google等の検索エンジンにも認められやすくなります。

とはいえ、同対策キーワードで上位表示されている記事をコピーしてしまうことはやめましょう。

同対策キーワードの記事とは内容が類似してしまうのは避けられません。しかし、コピーをすることで、クローラーが他記事のコピーコンテンツだと判断してしまうと、検索結果に表示がされなくなってしまう恐れがあります。

コンテンツSEOにAIを活用するメリット

コンテンツSEOの推進は、ユーザー視点やクローラー視点において適切な対策が必要であり、専門的な知識やリソースがかかります。上手く推進することで自社にとって大きなメリットを得られる一方で、知識やリソース不足で中々効率的に運用できない点が担当者の悩みとなっています。

しかし、AI技術の発展により、ChatGPTなどコンテンツSEOに活用できるサービスが多く登場しています。

AIを上手く活用することで、自社のコンテンツSEOを更に効率的に推進させましょう。

コンテンツSEOを効率化するChatGPTのプロンプト例

下記で、コンテンツSEOを効率化するChatGPTのプロンプト例を紹介します。

1. ペルソナの設定

ターゲットを明確にイメージしないままコンテンツを作成すると、メッセージ性の低下や成果を出しにくくなる危険性があります。

この解決策として「ペルソナ」を設定し、キーワード選定や記事執筆前に行うことが重要です。

ペルソナはターゲットを具体的な人物像として詳細に描くことで、チーム全員が一貫したユーザーイメージを共有でき、ユーザーの悩みや課題発見が容易になり、効果的な施策の策定が可能になります。

自社のターゲット（ペルソナ）を設定する際の、ユーザーの潜在需要のブレストにChatGPTが活用できます。

例えば、「SEO ライティング コツ」で検索される方のペルソナの解像度を上げたい場合は、下記のプロンプトで画像のような答えが返ってきます。

プロンプト例

「SEO AIライティング コツ」をキーワードで検索する人は、どんな検索意図がありそうですか？

出力結果

2. カスタマージャーニーマップの作成

カスタマージャーニーマップ作成時に重要なポイントはゴール設定です。なぜなら、目標によってマップの構造が変わるからです。

例えば、「商品認知から始め、リピート購入するロイヤル顧客に」を目標とする場合、数年単位のジャーニーを描く必要があります。

「キャンペーンから会員登録」といった短いリードタイムのゴールでは、数日または数時間単位のジャーニーが考慮されるでしょう。適切なゴール設定で効果的なマップを作成しましょう。

ChatGPTを使えばカスタマージャーニーのドラフトも作成可能です。

今回は、こちらの記事のプロンプトを参考にしました。

プロンプト例

コンテンツSEO担当者をターゲットとしたカスタマージャーニーを作成します。
①日常②きっかけ③盛り上がり④不安・葛藤⑤解決⑥安堵⑦次のステップへという7段階に分けることとします。 ①〜⑦の段階でペルソナの思考と行動と接触メディアについて表形式でまとめてください。 ただし、思考、行動、メディアを行とし、①〜⑦を列とします。

出力結果

3. AIを活用したキーワードの選定

検索ボリューム

検索ボリュームを調べられるツールを活用し、自社に関連しそうなキーワードを並べ、検索ボリュームに応じて下記のように分類します。

• ビッグワード…検索ボリュームが10,000を超すキーワードは競合が多く、難易度が高いビッグワードで、「コーヒー」や「Z世代」のような一語が多い。これらは検索意図やニーズが豊富。
• ミドルワード…月間検索ボリュームが1,000〜10,000のキーワードは、ビッグワードとスモールワードの特性を兼ね備えている。検索上位獲得でアクセス数が増加し、ビッグワードに匹敵することも。競合は強力ではなく、検索上位狙いが比較的容易な点が魅力である。
• スモールワード…検索ボリュームが1,000以下のキーワードは、多くが複数語句やニッチなワードで構成され、競合性が比較的低く成果を上げやすい傾向です。最適な効果を得るために、最終的に狙うべきキーワードとなります。

検索数の多いビッグワードは競合が多く、難易度が高いため、検索数だけにとらわれず、ミドルワードや成果に繋げやすいスモールワードも考慮して対策しましょう。

弊社が運営するSEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」に搭載されている「キーワード分析」をぜひ活用してみてください。

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競合分析

競合分析機能の利用ワードには、上位サイトの利用キーワードがリスト化されているので、ユーザーニーズの把握がカンタンにできます。

ユーザーニーズを理解したら、マストキーワードを設定しましょう。これは「絶対に1位を取らなければならないキーワード」です。目的に応じて設定し、例えばリード獲得が目的なら購買意欲の高いキーワードを選びます。まずは5つ程度のマストキーワードを設定してみましょう。

マストキーワード決定後、そのキーワードで競合分析し、ユーザーが何を求めているかを上位記事から読み取り、ユーザーの課題や悩みを解決できるコンテンツ構成を考えましょう。継続的な分析と改善を行い、データを確認しながら最適なコンテンツを提供することで、検索エンジンの上位表示やリンク獲得が可能となります。

こちらも、弊社が運営するSEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」に搭載されている「キーワード分析」から利用できます。

弊社が運営するトランスコープでも、競合分析が可能になります。

ドキュメント機能内のURL分析ボタンをクリックして、ライバルサイトのURLを入力することで、競合分析いただくことが可能です。流入ワードタブから、ライバルサイトのSEO対策キーワードを確認できますので、貴社がまだ対策していないキーワードの中から、検索ボリュームが大きく、競合性が低いキーワードを選んでみてください。

更に、キーワード選定の際に押さえておきたいポイントを以下でいくつか紹介します。

こちらも併せて理解しておくことで、より自社にとって適切なキーワード選定が可能になります。

サジェストキーワードの精査

サジェストキーワードとは、検索エンジンで調べたいキーワードを入力した際に、自動的に表示される検索候補を指します。

サジェストキーワードは、その他ユーザーに検索されている検索ワードを候補として提案するため、そのキーワード群を対策したコンテンツを生成することで、一定数のアクセスを見込むことが可能です。サジェストキーワードを把握することで、ターゲットユーザーの検索意図が更に理解できるようになるため、精査しておくことが大切です。

※「サジェストキーワード」と検索した場合の、サジェストキーワード一覧

共起語の選定 

「共起語」とは、あるキーワードと一緒に頻繁に使われる言葉のことを指します。

例えば、「旅行」というキーワードがあった場合、共起語として「予約」や「観光」、「宿泊」などが挙げられます。ウェブページの品質や検索エンジンの評価を高めるためには、共起語を適切に用いることが重要です。共起語を適切に取り入れることで、検索エンジンがそのページの内容を正確に理解し、ユーザーに適切な情報を提供できるようになります。また、共起語を利用することで、検索結果で上位表示される可能性が高まります。

共起語とサジェストキーワードは、それぞれ異なる目的で使用されますが、共通してコンテンツSEOにおいて重要な役割を担っています。共起語は、ウェブページの内容の理解や評価を高めるために用いられますので、文章内で自然な形で使用することが求められます。一方、サジェストキーワードは、ユーザーの検索需要に応えるために活用されるため、題材選びやタイトル作成に役立てることが効果的です。

再検索キーワードへの対策

「再検索キーワード」も忘れずに押さえておきましょう。

再検索キーワードとは、ユーザーが検索エンジンで当初検索したキーワードとは異なるキーワードで再度検索を行うことで、目的の情報にたどり着くために使用されます。主に、検索結果のページの下部に表示されています。

再検索キーワードは主に二つのタイプに分類されます。

一つ目は、類義語や同義語を使用した検索です。例えば、「パソコン」→「コンピュータ」のように、同じ意味の言葉で再検索を行います。

二つ目は、検索内容を具体化する言葉を組み合わせた検索です。例えば、「パソコン」→「ノートパソコン おすすめ」で、より詳細な情報を求める場合です。

再検索キーワードをうまく活用するには、関連性の高いキーワードを含めたコンテンツを作成することが重要です。具体的な方法としては以下の通りです。

• 1. 類義語や同義語を含める

ページ内で異なる表現を用いることで、様々な検索からのアクセスが期待できます。

• 2. 詳細な情報を提供する

回答できる範囲の広い情報を提供することで、再検索キーワードによるアクセスも増えます。

• 3. ユーザーの質問や悩みに対応する

ページ内でよくある質問や悩み事を解決する情報を提供することで、詳細な検索キーワードに対応できます。

これらの方法を用いて、再検索キーワードを意識したコンテンツを作成することで、Webサイトのアクセス数や検索エンジンの上位表示向上に繋げることができます。

実際のキーワード検索順位結果を確認

ピックアップしたキーワードを実際に検索エンジンで検索し、上位表示されているサイトをチェックしましょう。

キーワードを検索しながらサイトやページの種類をチェックし、同様の対策ができそうかを判断しながら対策キーワードを選んでください。例えば、公的なサイトのような強い競合が表示されていた場合、対抗しても上位表示を勝ち取ることは厳しいです。

また、この作業をする際には、各ブラウザのシークレット機能の活用がおすすめです。

検索エンジンは、そのアカウントのユーザーの過去の検索嗜好を元に、検索結果を表示します。そのため、そのようなレコメンド機能が無効となるシークレットモードを使用するといいでしょう。

選定したキーワードに優先順位をつける

キーワードリストが完成したら、それぞれに優先順位を付けましょう。

競合との差や検索ボリューム、難易度を考慮し、効果的な施策が行えるキーワードから取り組んでいくことをおすすめします。すべてのキーワードを対策するのが理想ですが、リソースやコストを踏まえ、優先順位を付けることが大切です。

優先順位を付ける際には、サイトを検索上位させるという目的を念頭に考えましょう。そのうえで、CV率やキーワードのインテント（意図）、検索ボリュームなどを確認し、順位付けしていきましょう。

4. ユーザーの検索意図を満たす最高のゴールを定義する

コンテンツ作成の骨格づくりでは、ゴールを明確に設定することが重要です。検索ニーズを最適に満たす「ユーザーにとって最高のゴール」を考慮し、設定しましょう。コンテンツマーケティングはユーザーの態度変容を目的とした手法であり、コンテンツSEOも同様です。

ユーザーに寄り添ったキーワードを検討・選定し、コンテンツごとに最適なゴールを設定して態度変容を促すことが、コンテンツSEOの基本です。ゴール設定は作成者にとっても重要で、目標がなければ潜在的なニーズを無限に掘り下げることになります。

この結果、コンテンツの流れがユーザーの期待から外れ、作成者も迷走する可能性があります。カスタマージャーニーマップ作成時にも、目指すべきゴールに応じたマップの枠組みが異なります。

コンテンツの目的・役割を明確にするために、設定したゴールから逆算してコンテンツの流れ・骨格を作成しましょう。これにより、効果的なコンテンツSEOに繋がり、サイトの上位表示や集客に貢献します。先述したターゲットの検索意図を顕在化させることがゴール選定の大きなポイントとなるでしょう。

5. AIを活用してコンテンツの骨格を作る

最適な結果を明確にしておくことで、必要な情報の把握と記事構成が容易になります。それを基本に、コンテンツの骨格を作成しましょう。

上位1〜5位の記事で2回以上登場する要素は、ユーザーニーズに対応した情報である可能性が高いため、必ず含めましょう。ただし、単に上位記事の情報を取り入れただけの記事にはならないよう、自社のオリジナリティも大切にしましょう。

記事の構成は、ユーザーが最も知りたい情報から始めるように組み立ててください。例えば、「AIライティングツール 比較」の記事であれば、比較結果を冒頭に持ってくることで、ユーザーの離脱を防ぐことができます。また、見出しの順序は、話の流れが自然になるように配慮しましょう。

弊社が運営するSEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」のような、AIにおまかせしてコンテンツを作成する機能を使えば、見出しや見出しの順序を決めるだけで、SEOに強い文章をカンタンに作成することができます。

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6. ユーザーが満足するコンテンツを作成する

ユーザーが満足するコンテンツを作成するために、以下の要素を踏まえながらコンテンツを作成しましょう。

• タイトル…ユーザーは左から右に読むため、ターゲットワードは左側に配置すると効果的です。検索結果上に表示される32文字以内が好ましいでしょう。
• meta description(メタディスクリプション)…記事のコンテンツを約100〜120文字でわかりやすく要約し、ターゲットワードの過剰な使用は避けましょう。
• 日付…「作成日」と「更新日」の2種類を記載して、コンテンツの最新性を示すことが重要です。
• 冒頭文…タイトルの下にある文章で、ユーザーが課題解決につながる有益な情報を認識できるように心掛けましょう。これにより、ユーザーは記事の価値を感じ、先に読み進めるモチベーションが生まれます。
• 見出し…見出しは冗長さを避け、本文の内容を端的に表すことが求められます。これはユーザーが求める情報を探す際に活用する「第2のタイトル」になります。
• 構成要素…ユーザーの理解やニーズの順番を考慮して構成しましょう。
• 文章…ユーザーがわかりやすく、最短距離で疑問が解決できるように書くことが大切です。ユーザーの業界理解レベルに合わせて難しい表現は避け、端的かつ明確な言葉で情報提供を行いましょう。

下記で、上記ポイントにおけるAI活用方法を紹介します。

AIを使用したタイトル作成

タイトルはユーザーがまず始めに目にする自社のコンテンツなので、SEOライティングにおいて重要なポイントの1つです。

ChatGPTなどのAI技術を活用すれば、キーワードを含んだ魅力的なタイトルを作成することが可能になり、クリック率の向上が期待できます。

プロンプト例

「SEO AIライティング コツ」をキーワードとした、ユーザーの目を引く32文字以内のタイトル候補を5つ提案してください。

出力結果

AIで要点をおさえたディスクリプションを作る

「ディスクリプション」とは、ウェブページの検索結果の一部として表示される短い説明文のことを指します。検索エンジンの結果ページにおいて、タイトルタグの下に表示されるテキストであり、ユーザーに対して該当ページの内容を要約して伝える役割を担っています。

上手く要点を抑えた文章を作成するのには慣れが必要ですが、こちらもChatGPTを活用すれば作成ハードルが大きく下がります。

ディスクリプションは、Googleの検索結果に内容が表示されるため、タイトルと同様に、SEO対策の一環として、ウェブページのランキングやクリック率向上に寄与する重要な要素です。

プロンプト例

あなたはSEOライターです。 「SEO ライティング コツ」というキーワードのユーザーの目を引く記事の導入を120文字以内で作成してください。

出力結果

AIで見出しを作成

見出しは、「第2のタイトル」といわれるように、コンテンツの中でも重要な要素の1つです。

AIを活用し、端的で適切な見出し作成のヒントを得ましょう。

プロンプト例

あなたはSEOライターです。 「SEO ライティング コツ」というキーワードの記事のアウトラインを作成してください。

出力結果

箇条書きや番号付きリストをAIで作成

SEOライティングにおいては、箇条書きや番号付きリストを効果的に使うことで、情報が整理され、読みやすい文章となります。

上手く整理ができない場合は、ChatGPTに文章を入力し、箇条書きで出力するように指示を出せば、更に見やすく整理されたコンテンツに仕上がります。

テーブル形式など様々な形式に対応しているため、ぜひお試しください。

プロンプト例

下記の文章を箇条書きにして,各項目の説明を足し、整理してください。”（本文）”

出力結果

AIを活用して代名詞や抽象的な言葉を言い換える

まず、ユーザーは対象コンテンツの未学者であることを念頭にSEOライティングを実施することが好ましいです。

自身の専門領域であればあるほど、難しい表現が増え、せっかく記事を生成したのにユーザーにとって有益でないコンテンツになってしまう恐れがあります。

例えばChatGPTに、

「〇〇について小学生でもわかるよう教えて」

などと指示を入力すると、下記のようにより噛み砕いた提案をしてくれます。

言い換え前

言い換え後

冗長にならないようにAIを活用する

AI技術を活用することで、冗長な表現を避け、シンプルで分かりやすい文章を作成できます。

文章が長くなってしまった場合は、ChatGPTなどを使用して上手く言い換えましょう。

例えば、上記の「言い換え」の説明で掲載した、①の画像の文章に対して、「もう少し端的に説明して」といった、文章を噛み砕くように指示を出すと下記画像のようにまとめてくれます。

ストーリーテリングの活用

ストーリーテリングとは、物語を用いて情報を伝える方法です。ロジックを通じた納得感より、受け取り側に強い印象を残すことを重視します。

インターネットの発展により、人々が日々受け取る情報量は著しく増加しました。ある研究によると、人間が1つのコンテンツに注目する平均的な時間は8秒らしく、興味を惹かないコンテンツは離脱率が増えたり、記憶に残りにくくなったりしてしまいます。

だからこそ、ストーリーテリングを上手く活用することで、よりユーザーに響きやすい訴求が可能になります。

ストーリーテリング的文章を作成するポイント

1．共感性を持たせる

ストーリーテリングにおいて、ユーザーが共感できるコンテンツであることが大前提です。

共感は、ユーザーの感情を動かす原動力となり、ユーザーの行動を喚起させる効果があります。

2．文章を具体的に

ユーザーが、そのコンテンツを通し、どうなるか想像できるような訴求が大切です。そのためには、抽象的な訴求よりも、具体的な訴求の方がベターです。

コンテンツの具体性をあげることで、ユーザーが想像できる解像度をあげ、より行動を喚起させることが可能になります。

例えば、「AI技術を活用しよう。」よりも、「AI技術を活用し、業務効率化をはかり、自身の仕事の生産性をあげよう。」の方が具体性が高く、ユーザーにとってAI技術を活用することで得られるメリットを想像しやすくなります。

3．証拠・事実を提示

さらにユーザーの共感や納得感を得るためには、ストーリー調の訴求に加えて、画像やグラフ、参考文献などの証拠や事実を提示しましょう。

証拠や事実を提示することで、信憑性を高め、読者との信頼関係を構築することができます。

また、ソーシャルプルーフ（社会的証明）を活用することで、よりユーザーからの共感を得られやすいでしょう。

AIで証拠や事実の情報を収集する

ユーザーの共感・納得感を得るために重要な証拠や事実を集めるのは容易ではありません。

しかし、ChatGPTなどを活用すれば、情報収集はお手のものです。

プロンプト例

現在の日本の人口が分かるデータを探し、参考文献を教えてください。

出力結果

※ChatGPTのフリープランは、2021年9月までの学習データから情報を提供されるため、最新情報を扱いたい場合は、有料版のChatGPT+へプランを切り替える必要があります。

AIでストーリー調の文章を生成する

実は、AIでもストーリー調の文章は生成できます。

例えば、弊社が運営するSEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」を使用し、「AIは人間の心を動かす文章を書けるかどうか」についての文章を生成してみました。

トランスコープでは、利用者の好みの雰囲気で文章を生成できるため、このようなストーリー調の文章も生成可能です。

出力方法は下記です。

トランスコープのマイページから「コンテンツ生成」ページへ

1. 「フリーテキスト」を選択
2. 「フリーテキスト」内に「AIは人の心を動かす文章を書けますか？」と入力
3. 「オプション」設定にて、「雰囲気：同情を誘う雰囲気」「言語：日本語」「出力形式：文章」を選択
4. 「コンテンツを生成する」で出力

トランスコープの利用には、フリープランもあるのでぜひお試しください。

公式HP：https://transcope.io/

生成した文章をAIでHTML化する

作成した文章をHTML化して、そのまま貴社のウェブサイトに公開することも可能です。

Javascriptなどの動的なプログラミングにも対応可能なので、Javascriptなどのプログラミングが必要な箇所は、具体的な指示をしてコードを生成してもらいましょう。

例えば、以下のように、「”（本文）”をHTML化してほしい」と、指示を出せば、下記のような答えが返ってきます。

HTML化前

HTML化後

7. メンテナンスを繰り返す

成果を最大化するためには、適切なメンテナンスが不可欠です。

Googleには「フレッシュネスアルゴリズム」と呼ばれるアルゴリズムが存在します。

このフレッシュネスアルゴリズムとは、検索エンジンがウェブページの新鮮さを評価する方法のことです。新しい情報が次々と入ってくるインターネットの世界では、古い情報よりも新しい情報の方がユーザーにとって価値があるとされています。

新鮮なコンテンツを提供することで、検索エンジンの評価が上がり、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。つまり、SEO対策として定期的にコンテンツを更新することが重要です。

トレンドに合わせた話題をピックアップして記事やブログを定期的に新規のコンテンツを制作をすることも効果的ですが、記事のリライトやタイトル変更も大切です。

下記、フレッシュネスアルゴリズムへの対策例です。

• 新規記事のリンクを既存記事の内部リンクへ挿入
• 見出しの年月やキャンペーン/イベント情報を最新へ更新
• 本文内の5%以上を更新

SEOツールを提供するアメリカMoz社が、上記の対策例を含んだフレッシュネスアルゴリズムへの対策を行い、上位表示記事が増加したという結果を発表しています。

引用：Freshness & SEO: An Underrated Concept

加えて、更に適切なメンテナンスを実施するためには、コンテンツの検索順位チェックや、利用キーワードの数値分析が重要です。

数値分析を行うことで、成果を高める要因や足りない要素を把握し、適切な対策を立てることが可能になります。具体的な方法として、まずは自社サイトのコンテンツを徹底的に調査し、どのようなキーワードや情報がユーザーにとって求められているかを把握しましょう。

自社記事サイトや競合記事サイトの検索順位をチェックしてみる

コンテンツSEOでやってはいけないこと

上記でコンテンツSEOを推進するために必要なポイントを解説してきました。

一方で、コンテンツSEOにおいてやってはいけないことを知らずにやってしまっていると、思うような効果が得られません。

下記でコンテンツSEOにおいて避けるべきポイントを紹介しますので、参考にしてみてください。

不自然な被リンク施策

以下のような被リンク手法はGoogleガイドライン違反であり、ペナルティのリスクがあることに注意が必要です。

• 低品質ディレクトリへの掲載
• リンクファームへの加入
• 関連性が薄い相互リンク
• 有料リンクの取得
• 中古ドメイン等を利用した自演リンク

理想的な被リンクは、良質なコンテンツやサイトが自然に紹介される外部からのものです。従って、上記のような方法でリンクを受けたとしても、ペナルティの危険が増すだけですので避けたほうが良いでしょう。

コンテンツSEOでは、自然に被リンクが生じる魅力的なコンテンツの作成を目指してください。外部サイトがあなたのコンテンツにリンクしたいと感じるように、質の高い情報を提供することが大切です。忘れずにリンク戦略に適切な取り組みを行い、健全な被リンクの形成を目指しましょう。

サイト内外の酷似・コピーコンテンツ

サイト運営者にとって、自社サイト内外で類似またはコピーされたコンテンツが存在する場合、SEO対策やユーザー体験の観点から問題が生じることがあります。

企業がオウンドメディアを運営する際、重要なポイントのひとつは、独自性のある記事を提供することです。

類似・コピーコンテンツが多いと、検索エンジンで上位表示されにくくなり、集客効果が低下する恐れがあります。また、記事や広告を通じてユーザーに情報発信する際、独自性の欠如は信頼を損なうことにもつながります。

コピペチェックツールなどを利用して、類似・コピーコンテンツが無いかを確認することが重要です。

キーワードの重複

キーワードの重複に関しては注意が必要です。

過剰なキーワード使用は、ユーザーにとって読みにくく不自然に感じられることがあります。また、検索エンジンからも不適切と判断され、逆にSEO効果が低下する場合があります。

適切なバランスでキーワードを盛り込むことが重要です。

重複コンテンツの公開

自社サイト内で、重複したコンテンツを掲載することは、SEO上の評価に悪影響を与えるため避けるべきです。検索エンジンのアルゴリズムは、重複コンテンツに対して低い評価を与え、適切な検索結果表示に悪影響を及ぼす場合があります.。検索エンジンからのペナルティ対象になる可能性もあり、もしペナルティを受けてしまうと、サイト自体の評価低下に繋がるため、十分注意しましょう。

トランスコープでは重複コンテンツをチェックする機能も提供しております。こういった機能を活用して、重複コンテンツがないようにしていきましょう。

コンテンツSEOに役立つAIツール

最新のAI技術を活用してコンテンツSEOに役立つAIツールを紹介します。

トランスコープ

公式HP：https://transcope.io/

トランスコープは、GPT-4をベースに開発された、SEOに強い文章をAIが自動作成するためのソフトウェアです。

業務で利用することを想定して開発されているのが特徴となっており、以下の3点が他の類似サービスと比較した際のポイントです。

1.SEOに最適

ChatGPTなど他のツールと違い、競合サイトの分析をしながら、SEOに強い文章を生成できます。

2.AIの待ち時間ゼロ

AIにおまかせしてドキュメントを作成する機能を使えば、AIが文章を生成する時間を待つ必要はもうありません。

3.マルチモーダルな入力

テキストだけでなく、URLや画像ファイルなど、様々な入力形式に対応可能です。

トランスコープでのリライト方法

1.既存の文章のコピペ

まずドキュメント機能の[新規作成する]ボタンから、ドキュメントを開いてください。

そして、既存の文章をドキュメントのエディタにコピペしましょう。

2.キーワード分析

その後、エディタ上部の[キーワード分析]ボタンをクリックしましょう。

キーワード分析画面で、Googleで上位表示させたいキーワードを入力し、該当キーワードでGoogle上位表示されているサイトの分析を行いましょう。

分析結果をふまえて、共起語などを含んだSEOに強い文章を生成するために、こちらの工程は非常に重要です。

3.AIリライト

リライトしたい箇所を選択すると、リライトボタンをクリックできるようになります。

リライトボタンをクリックしましょう。

リライト画面から、表現を変えたり、要約したり、文章を膨らませたりすることが可能です。

前の工程で行ったキーワード分析結果をふまえて、共起語などを含んだSEOに強い文章で既存の文章をリライトします。

ChatGPT単体で文章を生成する場合と比較して、共起語の漏れが飛躍的に少なくなります。

トランスコープでのリライトについてもっと詳しく知る

AIはコンテンツSEO推進のカギとなる

ユーザーを惹きつけるコンテンツ作成術について、SEO対策の基本からAIを使った最新手法までを解説して参りました。

従来の方法にプラスしてAIを活用した最新手法を取り入れることで、より効果的なコンテンツ作成や運用が可能となります。

今後、自社サイトやマーケティング活動で効果的なコンテンツを制作する際に、ぜひ参考にしてみてください。