NEEATTとは？SEO対策との関連やEEATとの違い

SEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」などのSEO対策ツールが増える中、これからのSEO対策に重要な要素として「N-E-E-A-T-T」 が注目を集めています。

N-E-E-A-T-Tは「E-E-A-T」の要素を細分化して、Webサイトの質をより詳しく評価できるようにしたものです。

N-E-E-A-T-Tを知ることによって、自社サイトのSEO対策をより効果的に行えると考えられます。

本記事では、N-E-E-A-T-Tの概要やE-E-A-Tとの違い、SEO対策について解説します。

「Googleが評価する基準について、どう変わりそうなのか知っておきたい！」

「SEO対策として、何が必要か把握しておきたい！」

上記のように考えて、情報収集しているSEO担当者の皆様は、ぜひご一読ください。

「N-E-E-A-T-T」について

N-E-E-A-T-Tは、検索エンジンがウェブページの品質を評価する新たな基準になる、といわれています。

2023年後半は、毎月のようにアップデートが行われており、SEO対策に追われる人もいるのではないでしょうか。

そんな中、2023年11月のGoogleアップデートで、E-E-A-TからN−E-E-A-T-Tへ変わるとの情報が出ています。

Googleアップデートでは、新たに「N（Notability）注目度」と、「T（Transparency）透明性」が問われるようになるとのことです。

読み方は「ニート」ではないかとSNSで言われていますが、まだ情報は少ないため不明です。

なお、2023年11月16日、Googleの「品質評価ガイドライン」が更新されていました。

確認したところN-E-E-A-T-Tの詳細はありませんでしたが、YMYLジャンル（医療、保険、金融など生活への影響が高く、正確性が求められるジャンル）におけるE-E-A-Tは、より高いレベルが求められると記載されていました。

「E-E-A-T」と「N-E-E-A-T-T」の違いについて

「E-E-A-T」の概要

Googleの現在のサイト評価基準であるE-E-A-Tは、以下の頭文字をとったものです。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性） 
• Trustworthiness（信頼性） 

もともと、SEOの評価基準として「E-A-T」がありましたが、2022年12月15日掲載のGoogle検索セントラルブログで「経験（Experience） を追加した」と発表されました。

経験のたとえとして、実際にその場所を訪問している・誰かが経験したことを伝えるなど、ある程度の経験が含まれているかどうかもチェックされています。

ただ情報をまとめるだけのページなら、今やAIでも書けるようになりました。

ユーザーニーズによっては、どのような経験をしたかや、何かを学んだり失敗したりした生の声を求めています。

AIでは、感情を伴う体験談は不可能です。

そのため検索結果によっては、そのジャンルに関する実体験を持つ人のコンテンツが、上位表示される場合もあるでしょう。

N-E-E-A-T-Tにおける「注目度」

今回新たに追加されると噂の1つ目「N（Notability）注目度」とは、あるウェブサイトや記事が特定の分野でどれだけ「注目されているか」、つまり「有名かどうか」を意味します。

注目度は、個人や企業などが自身の存在や製品、サービスを広めるためにも重要です。

たとえば、「〇〇といえば△△！」のように、その業界で人々から注目されていることなどが挙げられます。

メディアなどで紹介されると、それを見て気になったユーザーは検索したり、実際に体験したいと行動に移したりする可能性も高まるでしょう。

しかし、競争が激しい業界では他の企業や個人も同じように注目されるため、「〇〇のことならどこよりも自信があります！」と発信している方が差別化に繋がります。

ただし一時的な注目度を得ることも重要ですが、継続的な注目度を獲得するためには、信頼性や品質の維持が必要です。

N-E-E-A-T-Tにおける「透明性」

新たに追加されると噂の2つ目「T（Transparency）透明性」とは、コンテンツやその作者についての情報がオープンであるかや、明確かどうかが評価されるといわれています。

インターネットの普及により、情報の信頼性や真偽を見極めることが難しくなりました。

「本当に実在する人物／企業なのか…？」と疑問を抱く、警戒心の強いユーザーもいます。

たとえば、Webサイトを運営しているにも関わらず、会社概要ページや問い合わせページのないところは透明性がないといえます。

Webサイト運営者の情報について気になったユーザーが、詳しい情報を見つけられなかった場合「ここは怪しいな…」と不信感を与えてしまうでしょう。

ユーザーに対して正直であることは、信頼関係の構築につながります。

情報を隠したり、不正確な情報を提供したりすると、ユーザーからの信頼を失う原因となるでしょう。

【N-E-E-A-T-T】SEO対策との関連

ここからは、N-E-E-A-T-TとSEO対策との関連について見ていきましょう。

N（注目度）

特定ジャンルで優れた成果を上げたり、重要な情報を提供している人物・企業は、一般的に高い注目を集めます。

その情報源は、特定ジャンルにおいて重要な役割を果たす可能性があるとSEO的に評価され、より大きな影響力を持つと認識されます。

注目度を高めるためには、まず対象者を明確にし、想定ユーザーに対して十分な印象を与えることが必要です。

たとえば、想定ユーザーが求めている情報や価値観に合わせたコンテンツや広告を作成することで、関心を引き付けられます。

某テーマパークなどは、クリスマスなどの季節イベントに合わせてテレビや雑誌で特集を組み、新商品などを宣伝して興味を持たせることに長けています。

ファンにとってはイベントに興味を惹かれるでしょうし、旅行先を探している人ならイベントに合わせて来場しようと考えるかもしれません。

このように、他の業界や分野との連携・提携を行うことで、相乗効果を生み出し注目度を高めることも可能でしょう。

E（経験）／E（専門性）

特定のジャンルには、豊富な経験や専門知識を持つ人物・企業が存在します。

ネット上でユーザーが知りたい経験や専門性を持つ人、企業を見つけることは難しく、ニッチな分野になるほど、ピンポイントで情報発信しているメディアは少なくなるでしょう。

「一般的な情報しか出てこない…」「欲しい情報を見つけられない…」と悩むユーザーもいます。

「どれだけその分野に詳しいか」や「どれだけの経験があるか」をAIが分析して評価することによって、ユーザーが検索した際に、より経験豊富で専門的な知識を持った人々や企業のウェブサイトを簡単に見つけられます。

しかし、感性や洞察力は人間特有のものであり、単なる数字やデータで分析するにはAIの限界もある点は認識しておきましょう。

A（権威性）

インフルエンサーや各分野専門家をはじめとする、有名であったり広い知識があったりするなど、特定のジャンルで影響力を持つ人物・企業は、権威ある存在と見なされます。

たとえば、特定の分野で権威のある研究者が新しい発見をすると、他の研究者や専門家は注目し参考にするでしょう。

Webメディアでは、引用元として権威性の高いサイトを情報源とすることによって、自社メディア情報の信ぴょう性を上げるなどに使用されます。

Web上で引用元として紹介されるほど、被リンクの獲得に繋がり、SEO対策に繋がります。

被リンクについては、SEO担当者必見！被リンク獲得方法9選を徹底解説のコラムをご覧ください。

権威性が高いと、そのジャンル内で中心人物・企業として認知されやすいです。

もし貴社のコンテンツを権威性の高い人物が監修しているなど、一定携わっている場合は、積極的に監修者として表示させるなど、発信していきましょう。

するとアルゴリズムにおいて、高い権威スコアを付与される可能性があり、発信内容がより多くのユーザーに表示されるでしょう。

T（信頼性）

GoogleのアルゴリズムがWebサイト運営者・コンテンツ制作者の行動や特徴を評価することで、それぞれの信頼性を推測することができ、ユーザーにとって信頼できる情報源かどうかを判断することができます。

信頼できると判断されると、ジャンル内での信用度が高くなり、信頼性の高い情報源として評価されます。

しかしAIによる信頼性の評価には限界もあり、AIにだけターゲットを合わせたコンテンツ作成だけでなく、人間の主観的な判断や経験で信頼性の高いコンテンツだと判断してもらうコンテンツ作成も重要といえるでしょう。

たとえば、ブログやSNSのプロフィール画像が本人の顔写真だと、ユーザーから見て信頼性が高まりやすいと考えられています。

またサービスなどを実際に利用したユーザーからの、口コミ・評判が納得感の高いものだと信頼性が高まるでしょう。

T（透明性）

特定ジャンルの中で、コンテンツやその作者についての情報が明確であれば、透明性がありユーザーにとって正直であるとSEO的に判断されます。

たとえば 「企業の背景や理念・運営者情報などが記載されている」 「記事・レビューなどが正確に書かれている」などです。

具体的なデータを掲載しているにも関わらず、その数字が自社のものなのか、他から引用したものなのか書かれていなければ「その数字はどこから出たのか？」と根拠が薄くなります。

透明性はコンテンツの品質や信頼性を高めることにも繋がり、さらにはユーザーとの関係性にも影響します。

そのため、透明性は情報社会において重要な要素であり、欠かせないSEO対策の1つとなるでしょう。

なお、SEOの最新情報を集めるためには、YouTubeやX（旧Twitter）の活用もおすすめです。

以下のコラムでおすすめを紹介しているので、参考にしてください。

【2024年版】YouTubeでSEOに役立つチャンネル10選

SEO関連でフォローすべきX(旧Twitter)アカウント10選

まとめ：N-E-E-A-T-Tを踏まえたSEO対策をしよう

本記事では、N-E-E-A-T-Tの概要やE-E-A-Tとの違い、SEO対策について解説しました。

Googleの品質評価ガイドラインが更新されましたが、N-E-E-A-T-Tについての記載はありませんでした。

しかし、最近のGoogle アップデートは頻繁に行われているため、今後さらなるガイドライン改定の可能性もあるでしょう。

ユーザーにとって高品質なコンテンツのために、注目度や透明性を高める対策は必要です。

また、ウェブサイトの順位検索や分析を行うことでよりN-E-E-A-T-Tをふまえた有効なSEO対策を行うことができるでしょう。

順位検索や分析のおすすめツールは【2024年度版】SEOツールの基本とおすすめツール10選や【2024年度版】おすすめ検索順位チェックツール8選で詳しく紹介しております。

ぜひご覧ください。

また、弊社が提供しているSEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」では、ChatGPT GPT-4の技術を用いて、高品質な文章を自動生成できます。

1年間トランスコープを利用すると、アクセス数が2.13倍の結果となったデータもあり、過去にはGoogleのアップデートを複数回乗り越えています。

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