オウンドメディアとは？作り方やSEOでの成功事例について徹底解説

様々な企業で、顧客の獲得や自社のブランディングのために、様々なコンテンツを作成・発信しています。

「オウンドメディア」もそのひとつです。

この記事では、オウンドメディアの概要や構築方法、成功例について紹介します。

オウンドメディアの役割を理解し、ウェブマーケティングに活用しましょう。

オウンドメディアとは

オウンドメディアとは、パンフレットやウェブサイトなど、企業が保有しているメディアの総称です。

オウンドメディアは、効果に即効性がないといわれています。

しかし、内容やデザインを自由に決められるため、自社の個性をより魅力的にアピールできるメリットがあります。

また、ウェブ広告やテレビCMなどと比較して、初期費用はかかりますが、運用コストが抑えられるなどのメリットもあります。

オウンドメディアを成功させるためには、質の高いコンテンツを定期的に発信する必要があります。質の高いコンテンツを発信し続けるためには、SEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」のようなAIツールを活用することをおすすめします。

また、自社サイトを検索上位に表示させるために必要なSEO(Search Engine Optimization)などの専門知識が求められます。

SEO関連の情報は、X(旧Twitter)で気軽に集めることが可能です。

気になる方は、SEO関連でフォローすべきX(旧Twitter)アカウント10選のコラムをぜひご覧ください。

魅力的なオウンドメディアを構築し、ブランディングや顧客獲得につなげましょう。

オウンドメディアの構築方法

オウンドメディアを構築するためには、以下の8つの工程が必要です。

1.目標の設定

オウンドメディアを構築する前に、メイン顧客のペルソナと、カスタマージャーニー(ペルソナが購買行動に至るまでのプロセス)について考えましょう。

ペルソナや購買プロセスにもとづいたオウンドメディアを作成すると、効果的な集客を実現できます。

また、理想的なPV数やコンバージョン率などを設定すると、業務改善に必要な「PDCAサイクル」を円滑に回しやすくなります。

2.事前準備

目標を設定したら、自社の強みや弱み、競合他社のオウンドメディアを分析しましょう。

市場の動向を踏まえつつ、自社の立ち位置を知ると、効果的なウェブマーケティング戦略を立てられます。

また、自社のオウンドメディアを検索上位に表示させるために、競合他社のキーワード分析も行いましょう。

分析結果をもとに、適切なキーワードを選定すると、検索上位に表示されやすくなります。

キーワード選定に役立つ「キーワード調査ツール」について詳しく紹介しているコラムもございますので、そちらも是非ご覧ください。

【2024年版】SEOを強化するキーワード調査ツール10選 

3.運用体制を整える

オウンドメディアを作成・運用するためには、メディアの作成をするライターや管理を行うディレクター、メディアの運営者が必要です。

予算や理想とするコンテンツ内容に合わせた運用体制を整えましょう。

高品質のコンテンツを作成したい場合は、ブログ・記事作成代行会社(サービス)を利用するのもおすすめです。

ブログ・記事作成代行会社(サービス)について詳しく紹介しているコラムもございますので、そちらも是非ご覧ください。

おすすめのブログ・記事作成代行会社(サービス)10選 

4.レンタルサーバーを借りる

ユーザーがインターネット上でウェブサイトにホストするためには、サーバーが必要です。

近年は、AWSなど実機がなくてもサーバーを構築できる「仮想クラウドサーバー」が普及しています。

また、サーバー構築の知識やノウハウがなくても、レンタルすることもできます。

予算や自社の技術を踏まえ、適切なサーバーを選びましょう。

5.ドメインを取得する

オウンドメディアを構築するためには、コンピューターやネットワークを識別するのに必要な「ドメイン」を取得しなければなりません。

ドメインは、ドメイン取得サービスなどを通じて獲得する「独自ドメイン」、無力で獲得できる「共有ドメイン」に分類されます。

ドメインによってSEOへの影響も異なるため、ニーズに適したドメインを獲得しましょう。

またセキュリティやSEOのために、ウェブサイトのSSL化も重要です。【テクニカルSEO】Google推奨のSSL化で上位表示を目指す方法を参考に、SSL化をするようにしましょう。

6.CMSを導入する

オウンドメディアのテキストや画像、サイト構成などを一括管理するシステムを「CMS(Content Management System)」といいます。

CMSを利用すると、オウンドメディアの作成・運用がカンタンにできます。

日本ではWordpressを利用しているユーザーが多いです。

CMSは、導入形態や料金が様々なので、事前に調べたり、無料体験版を利用したりしましょう。

7.デザインを決める

ウェブデザインは、情報を分かりやすくしたり、購買意欲を高めたりするために必要な要素です。

目標や事前調査の結果をもとにデザインを考えましょう。

また、ChatGPTをウェブサイト作成に活用する方法について詳しく紹介しているコラムもございますので、そちらも是非ご覧ください。

ウェブサイト制作に活用できるChatGPTプロンプト16選

8.コンテンツを作成する

オウンドメディアが構築できたらコンテンツを作成しましょう。

弊社が運営しているGPT-4を搭載したSEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」を利用すると、短期間で高品質な SEO対策ができます。

「トランスコープ」は無料で体験ができるので、お気軽にお試しください。

オウンドメディアのベストプラクティス

ここからは、オウンドメディアの成功例を3つ紹介します。

1.Red Bull Japan

引用元：Red Bull Japan

Red Bull Japanは、エナジードリンクの販売などをしている「レッドブル・ジャパン株式会社」が運営するオウンドメディアです。

レッドブル・ジャパン株式会社の会社概要や、サポートしているアスリートなどの情報を発信しています。

「人とアイディアに翼をさずける」ことを理念としているRed Bull Japanは、主力商品であるエナジードリンクの紹介だけでなく、携わっているプロジェクトやイベントなどの情報を発信することで、レッドブル・ジャパン株式会社が多方面で活躍している印象を与えています。

2.マーキング学習塾

引用元：マーキング学習塾

マーキング学習塾は、センサーや画像処理機器などを開発している「株式会社キーエンス」が運営しているオウンドメディアです。

商品情報だけでなく、自社のことを知ってもらうために、必要な基礎知識や商品の選定ノウハウなどの情報を細かくカテゴライズして提供しています。

そのため、新規顧客でもマーキング学習塾を見るだけで株式会社キーエンスの特徴や商品の良さをカンタンに理解できます。

3.Money Forward Bizpedia

引用元：Money Forward Bizpedia

Money Forward Bizpediaは、金融関係のサービスを提供している「株式会社マネーフォワード」が運営しているオウンドメディアです。

インボイス制度や請求書、DXなど法人・個人事業主問わず、ビジネスに役立つ情報を提供しています。

各コンテンツには、株式会社マネーフォワードが提供しているサービスへ誘導するバックリンクが添付されており、売上向上に役立っています。

オウンドメディアを活用して集客を成功させよう

今回は、オウンドメディアの概要や構築方法、成功例についてまとめました。

オウンドメディアを活用すれば、売上UPやブランディングができるでしょう。

ぜひ本記事の内容を参考にしていただき、オウンドメディアの作成を検討してみてください。

また、オウンドメディア作成後は、定期的にSEO対策がされているコンテンツを配信しなければなりません。

コンテンツ作成に対して苦手意識を持っている方には、SEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」がおすすめです。

トランスコープには、最新AIであるGPT-4が搭載されており、SEOに強いコンテンツを効率的に作成できます。

今なら無料トライアルが利用可能なので、興味がある方は一度利用してみてください。

公式サイト：https://transcope.io/