SEO対策は意味がない？無駄と言われる理由と結果を残す方法

SEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」などを活用したSEO対策は、WEBサイト運営において重要な要素の一つです。

一方で、SEO対策をしても、なかなかアクセス数が増えない場合もあります。この状況を経験した方は、次のことを考えたことはありませんか？

• SEO対策は、本当に意味があるのか？
• 既に市場には強い競合企業が存在しているから、どれだけ努力しても無意味なのでは？
• SEO対策は効果が怪しいから、有料広告に集中しようか？

しかし、正しい知識と戦略、そして効果的なツールを用いれば、SEO対策は確実に成果を上げることができます。

今回は、SEO対策は「意味がない」と言われている理由を詳しく紹介します。

そして、SEO対策に取り組んでいるが成果が出ないあなたのために、結果を残すための具体的な方法やテクニックをお伝えします。

SEO対策の悩みを解消し、ウェブサイトのアクセス数向上を目指しましょう！

SEO対策は意味がないと言われる理由

なぜ、SEO対策は意味がないと言われがちなのでしょうか。

主に、次の3つの理由があります。

1.SEO対策を施しても、一向にアクセスが増えない

SEO対策は、すぐに効果がでるものではありません。Google公式のSEO情報ポータルサイトの【Google 検索セントラル】では、効果が出るまで4カ月から1年かかると記載されています。

すぐに成果を求めず、地道に対策を施していく必要があります。

また、検索アルゴリズムの理解不足や、SEO対策の誤解が原因の場合もあります。

毎日の情報収集を怠らないようにしましょう。

2.検索アルゴリズムの更新に上位表示サイトの傾向が変化する

これまでに、Googleの検索アルゴリズムは幾度となく更新されてきました。

アルゴリズムを変更することを、コアアルゴリズムアップデート、通称【コアアップデート】と呼ばれています。

コアアップデートのたびに、検索上位に表示されるページの傾向が変わるため、昔の方法に固執してしまうと時間が無駄になってしまうかもしれません。

コアアップデートは、GoogleSearchConsoleなどのアクセス解析ツールを利用し定期的にチェックしていれば、簡単に気づくことができます。

GoogleSearchConsoleの使い方については、【Googleサーチコンソール】使い方から応用まで詳しく解説！のコラムをご覧ください。

できるだけアクセス解析ツールを毎日監視し、コアアップデートらしき挙動があれば、すぐに状況を確認しましょう。

SEO対策の専門家が、何らかの情報を公開しているはずです。

最新の情報を収集するには、X(旧Twitter)がおすすめです。SEO関連でフォローすべきX(旧Twitter)アカウント10選のコラムで、SEO対策の最新情報をチェックしましょう。

3.効果が見えにくい

アクセス数の変動は、多くの要因が複雑に関わっています。

• タグ付けやキーワード選定、被リンクなどのSEOに関連する要素
• 流行や季節などの一時的な要因
• 定期的に巡回するリピーターの増減

そのため、どの施策が効果的だったのか、判断の難しい場合があります。

アクセス解析ツールを毎日チェックすることで、なぜアクセス数が増減したのか理解できます。Google Analyticsの使い方をマスターし、頻繁にチェックしましょう。

また弊社の運営しておりますSEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」にも、検索順位を調べる機能がございます。トランスコープで作成したブログ記事の検索順位チェックツールをご確認の上、是非ご活用いただけましたら幸いです。

なぜSEO対策の成果が出ないのか

「SEO対策をしているつもりなのに、なかなかアクセス数が増えない・・・」

そんなあなたは、以下の項目を見直してみましょう。

成果を早く求めすぎる

SEO対策は、アルゴリズムの傾向や被リンクの品質、ライバルとの競争など、複数の要因が複雑に絡み合っています。

そのため、施策に対するアクセス数や、成果が出る時期など、正確な予測は困難です。予測ができないと、予算や時間を先行投資することに不安を感じることがあります。

もし、あなたがSEO対策の専門家に相談していても、すぐに成果を求めてはいけません。

競争が激しいジャンルや、プロジェクトスタート時の状況が悪い場合は、よりいっそうの忍耐が必要です。

ターゲットの需要を満たしていないコンテンツ

コンテンツはウェブサイトの心臓部とも言える存在であり、SEO対策の中核をなす要素です。では、なぜ「ターゲットの需要を満たしていないコンテンツ」がSEOの成果を阻むのでしょうか。

Googleなどの検索エンジンは「ユーザーのクエリに最も適した情報を提供する」ことを目的としています。したがって、ユーザーの検索意図やニーズに合致しないコンテンツは、評価されにくいのです。具体的には、次のようなポイントが挙げられます。

• 内容の不一致：ユーザーの求めている情報とコンテンツが大きくかけ離れている
• 情報の陳腐化：時事性を必要とする情報が古い、更新されていない
• 質の低さ：情報が浅い、あるいは正確でない

3つのポイントを改善し、ターゲットの求める情報にフォーカスしたコンテンツを制作することで、検索エンジンからの評価を向上させることが可能です。

質の低いUI

求めている情報へ直感的にアクセスできるユーザーインターフェース（UI）は、コンバージョンの達成に必要不可欠です。

特に企業サイトやECサイトは、問い合わせフォームや購入までにいたる導線をしっかり確保しないと、成果を発生させることが難しくなります。

そのため、どれだけSEO対策に力を入れてアクセスを増やしても、UIが悪ければ目的の成果を得られません。

では、どのようなUIが悪いとされるのでしょうか。具体的には3つのポイントがあります。

・複雑なナビゲーション

ユーザーが目的の情報にたどり着くのが難しい場合、サイトを離脱してしまう可能性がある

・遅いページロード

ユーザーはページの表示が遅いとストレスを感じ、サイトを離脱する可能性がある

・スマートフォン非対応のページ

モバイルフレンドリーでないUIは、スマートフォンユーザーが離脱しやすくなり、検索エンジンによる評価も低くなる

3つのポイントは、ユーザーの直帰率にも反映されます。検索エンジンはユーザーがサイトをすぐに離れると、ユーザーにとって価値がないサイトであると判断し、ランキングを下げる可能性があるのです。

ChatGPTを用いることでUIの改善が可能です。ChatGPTによるUIの改善は、次の記事を参考にするとよいでしょう。

UI/UXデザイナー向けのChatGPTプロンプト集15選

チーム構成の問題点

初めて聞く方は意外に感じるかもしれませんが、SEOにおいてチーム構成はとても重要です。WEBサイト運営を成功させるためには、様々な関係者との連携が必須だからです。例として、次のような課題が挙げられます。

・SEOの理解不足

チームメンバーがSEOについて基本的な知識を持っていない場合、戦略の策定や実行が困難。特に近年のSEO対策では、アクセス計測タグの貼り付けなど、テクニカルな対応が必要とされるケースが増えてきており、テクニカルな対応が可能なメンバーが一人はいないと、最適なSEO対策は難しい

・コンテンツに対する理解度の低さ

ITやWEBに詳しいメンバーだけで構成されている場合、コンテンツを作成している業界への理解度が低く、間違った記事を作成してしまうリスクがある

・他部署との連携不足

例えば営業チームと疎遠な場合、お客様の声やニーズを正確に把握するのが難しくなる

チーム内に必要なスキルを持ったメンバーをそろえるのが理想ですが、現実には難しいこともあります。定期的なミーティングや勉強会を開き、チームを強くするのはもちろんのこと、各部門間の連携がスムーズにとれる協力関係を作るよう心がけましょう。

時代遅れの対策をしている

前述の通り、検索エンジンはアルゴリズムを絶えず更新し、ユーザーに目的のページが表示されるよう修正され続けています。

そのため、昨年や数年前に有効だった戦略が、今でも同じように効果があるとは限りません。SEO対策を学ぶ際は、情報が最新のものか確認するよう心がけましょう。

SEO対策を学ぶのが大変な場合は、代行・コンサルティング会社へ相談してください。腕の良い会社を選定するのが大変な場合は、次のページを参考にするとよいでしょう。

【2024年版】SEO対策代行・コンサルティング会社10選

便利なツールを利用していない

キーワードリサーチ、サイトのパフォーマンス分析、文章の最適化など、SEO対策は複雑で時間がかかります。

SEO対策の作業を効率化し、洞察を深めるために、さまざまなSEOツールが役立ちます。

一方で、SEOツールは様々な種類があるため、何を使ったらよいかわからず、手をつけていない方がいらっしゃるかもしれません。

ここでは、サイトの調査・分析や効率化に必須のツールを紹介します。

・アクセス解析ツール

どのページが人気か、どのようなユーザーがアクセスしたか、などを調査できるツール

代表ツール：GoogleSearchCnsole、GoogleAnalytics、Bing Webmaster Tools

【2024年度版】SEOツールの基本とおすすめツール10選

・キーワード調査ツール

ニーズの高いキーワードやトレンドを分析し、適切なキーワードを選定するのに便利なツール

代表ツール：ラッコキーワード、Google Keyword Planner、KWFinder

【2024年版】SEOを強化するキーワード調査ツール10選

・ライティング効率化ツール

文章の自動生成や誤字脱字チェックなど、ライティング作業を効率化するツール

代表ツール：トランスコープ、ChatGPT、shodo、Enno

【2024年最新版】ブログ記事作成！AIライティングツールおすすめ20選を徹底比較

意味のないSEO対策

SEO対策はアクセスを増やすための強力な手段ですが、誤ったやり方や時代遅れの手法にリソースを浪費してしまうことがあります。場合によっては、ページランクが下がる可能性があります。

このセクションでは、意味のない誤ったSEO対策を紹介します。

キーワードの詰め込み

キーワードは、検索エンジンがコンテンツを理解し、ユーザーの検索ワードとコンテンツをマッチさせる仕組みとして極めて重要です。一方で、間違ったキーワード対策はペナルティの対象になるかもしれません。

• 同じキーワードを繰り返し利用する
• コンテンツの意図と異なるキーワードを多用する
• ページには直接表示されないタグに、キーワードを詰め込む

上記の手法は、キーワード・スタッフィングと呼ばれます。コンテンツを閲覧するユーザーにストレスを与えるだけでなく、検索結果も意図と異なるページが表示されてしまう恐れがあります。

現在はアルゴリズムの改良により、キーワードの詰め込みは品質の悪いページとして判定されるようになりました。

そのため、ターゲットにあわせてキーワードを洗練することが重要になります。

キーワードを洗練させるためには、分析が欠かせません。次の記事を参考にするとよいでしょう。

キーワードの検索ボリューム・競合性の調査方法

自演リンク

SEO対策として、他のウェブサイトから自サイトへのリンク（バックリンク）を増やす取り組みをリンクビルディングといいます。ウェブサイトの権威を高め、検索ランキングを向上させる伝統的なSEO戦略の一つです。ユーザーから関心の高い記事は、リンクが張られやすいため、検索ランキングの大きな指標の一つとなっています。

一方で、自身でコントロールするウェブサイトやフォーラム、ブログからの人工的なリンクを作成する手法（自演リンク）が問題となりました。

現在では、品質が高いページのリンクや実際にアクセスが発生しているリンクなど、より価値のあると推測されるリンクが重要視される傾向にあります。

品質の低いページからのリンクや、関係のないジャンルからのリンクは、むしろページランクを低下させる要素となりかねません。

トランスコープの内部リンク機能を利用することで、AIが自然な箇所に内部リンクを貼るための提案を自動的に行なってくれます。試用も可能ですので、是非お試しされてください。

リンクビルディングの具体的な方法は、以下の記事を参考にしてください。

SEO担当者必見！被リンク獲得方法9選を徹底解説

アーティクル・スピニング（類似コンテンツ作成）

アーティクル・スピニングは、既存のコンテンツを少し書き換えて新しいコンテンツとして公開する手法です。一見すると新しいコンテンツに見えてしまうため、ユーザーは同じようなページを何度も閲覧する羽目になります。

Googleなどの検索エンジンは、同じ情報の繰り返しを避けるために、アーティクルスピニングに厳しいペナルティを科しています。

AIが生成した文章をそのまま利用しない

近年生成AIの進歩により、ChatGPTやトランスコープをはじめとした、自動で文章を生成するツールが多く登場しています。

ライティングツールは、ブログ記事や製品の説明など、さまざまなコンテンツの作成に便利です。

GoogleからはAIの利用自体は問題なく、ユーザーに役立つ記事かどうかが大事であることが名言されています。

参考:AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス

しかしAIは一般的な文章を生成することが多く、上記URLにも記載のEEATの観点からは、人間の手で編集を行ったほうがベターです。編集に多少の時間がかかりますが、ゼロから全てマニュアルで記事を作成するよりは、大幅な省力化になるでしょう。

実際に、AIを利用した記事が成功している事例を多く確認しています。次のセクションで説明する【効果のあるSEO対策】を踏まえながら、上手にAIを利用することが大事です。

効果のあるSEO対策

これまで、SEO対策が「意味がない」とレッテルを貼られがちな背景を説明してきました。

確かに、一部のSEO対策は時代遅れであり、ペナルティのリスクを抱えています。

しかし「効果のあるSEO対策」を見極め正しい方法で実行すれば、間違いなく効果が得られます。

具体的にどのようなアプローチが、「効果のあるSEO対策」に分類されるのでしょうか。

EEAT

SEO対策を行う上で、無視できない要素が「EEAT」です。

EEATとは、4つの英単語の頭文字をとったもので、コンテンツの品質を評価するうえで極めて重要です。

・Experience（経験）

実体験や人生経験がコンテンツに反映されているか。コンテンツのリアリティと独自性を高めるのに重要。

・Expertise（専門性）

専門的な知識や技術がコンテンツに反映されているか。他サイトにない情報が多かったり、WEBサイトのジャンルが絞られているとよい。

・Authoritativeness（権威性）

多くの人から承認されているコンテンツかどうか。著者がTVや書籍などで知られている著名人であったり、バックリンクなどが多いとよいとされる。

・Trust（信頼性）

コンテンツの正確性や誠実性、ウェブサイトの安全性を示す。コピーコンテンツでないことや、SSL化されているか、運営者情報が公開されているかなどがこれにあたる。

EEATの要素をコンテンツに反映させることで、ウェブサイトのページランクが向上し、訪問者に価値のある情報を提供できます。

YMYL

「YMYL（Your Money or Your Life）」とは、健康に関する情報、法的情報、金融情報など、ユーザーに取り返しのつかない損害を与える可能性があるコンテンツのことを指します。

YMYLのカテゴリについて、Googleは特に厳しい評価を行っており、非常に高い権威性と信頼性が求められます。

YMYLのカテゴリに類するコンテンツを運営する際は、権威性と信頼性をどのように確保するか、念頭におくとよいでしょう。

Content is King

「Contents is King」という言葉は、20年以上前にMicrosoftのビル・ゲイツが、とあるエッセイに掲載されたのが初出とされています。

検索エンジンは、これまで多くのアップデートを繰り返してきましたが、目的のほとんどは、ユーザーが欲しているコンテンツを上位に表示するためのアップデートでした。ユーザーのための更新は、これからも行われるでしょう。

小手先のテクニックにたよらず、良質なコンテンツを作り続ければ、コアアップデートに影響されづらい力強いWEB運営ができます。

読者の疑問をしっかり解決し、わかりやすい文章を心がけ、画像や動画も活用して情報を伝えることが重要です。

今では、ChatGPTなどのAIツールを利用して、質のよいコンテンツを作成する方法も多く登場しています。【2024年版】ChatGPTでコンテンツSEOの結果を出す方法を参考に、良質なコンテンツの作成を効率化してみてはいかがでしょうか。

効果のあるSEO対策ツール【トランスコープ】

今回は、なぜSEO対策は意味がないと言われがちなのか、効果のあるSEO対策について説明しました。

SEO対策はEEATやYMYLに気を付けること、良質なコンテンツを作り続けることが一番重要です。

SEO対策を行いながら質のよいコンテンツを作成するには、弊社が運営しておりますSEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」がオススメです。トランスコープは検索キーワードから競合を調査したり、見出しや文章を自動生成するなど、SEO分析やライティングを効率化するツールがそろっています。

参考記事：

・タイトル・見出しを選択するだけでSEO記事・ブログを自動でAIライティング

・競合分析機能でSEO効果の高い文章を効率的にAIライティング

トランスコープによる文章の自動生成は、ChatGPTでも用いられている最新のAI(GPT-4)を利用しており、一見AIが書いたとは思えない高いクオリティの文章が生成されます。試用版もあるので、ぜひお試しください。

公式サイト：https://transcope.io/