SEOのCTR(クリック率)とは？改善方法やCVRとの違いを解説

SEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」など、ウェブサイトの作成・管理に役立つツールがリリースされる中、SEOとの関連性が高い「CTR(クリック率)」をいかに上げるかが重要になります。

CTR(クリック率)は、効果的なウェブサイトを運営する上で欠かせない要素のひとつです。

ウェブサイト分析でお悩みの方は、ChatGPTでSEO分析！Advanced Data Analysisの活用法とプロンプトを解説や【2024年版】SEO診断・分析ツールおすすめ11選をご覧ください。

今回は、CTR(クリック率)について知りたい方のために、CTR(クリック率)の計算方法やCVR(コンバージョン率)との違い、CTR(クリック率)を向上させる方法などについて解説します。

CTR(クリック率)とは

CTR(クリック率)とは、「Click-Throiugh Rate」の略称で、オーガニック検索で対象のウェブサイトの含まれた検索結果が表示された際に、対象のウェブサイトがクリックされた割合を表します。

CTR(クリック率)は、ウェブサイトやオンライン広告の分析に利用されています。

CTR(クリック率)の計算式は、次のとおりです。

CTR(クリック率) = クリック数 ÷ 表示回数（インプレッション数）× 100

検索順位によって変化するため、SEOとの関連性が強い指標です。

具体的に、CTR Research Studyの調査によると、デスクトップサイトだと、検索順位1位のウェブサイトはCTR(クリック率)が8.17%なのに対して10位は0.44%、モバイルサイトでも1位が6.74%で10位が0.48%というように、検索順位によって以下のCTRになると言われています。

引用元：CTR Research Study

CTR(クリック率)が高いと、Googleなどの検索エンジンからの評価が高くなり、検索順位を改善できます。

CVR(コンバージョン率)との違い

CVR(コンバージョン率)もCTR(クリック率)同様、ウェブサイトを評価するために利用される指標のひとつです。

CVR(コンバージョン率)は、ウェブサイトにアクセスしたユーザーの内、商品の購入や求人へのエントリーなど、運営者が望むアクション(コンバージョン)をしたユーザーの割合を表しています。

CVR(コンバージョン率)の計算式は、次のとおりです。

CVR(コンバージョン率) = コンバージョン数 ÷ウェブサイトへのアクセス数  × 100

CTR(クリック率)の向上も重要ですが、CTR(クリック率)が高くてもCVR(コンバージョン率)が低いと、収益の向上が見込めません。

CTR(クリック率)の確認方法

CTR(クリック率)は、GSC(Googleサーチコンソール)で確認できます。

GCSとは、ウェブサイトのパフォーマンスを知るためのツールです。

GSCについて知りたい方は、【Googleサーチコンソール】使い方から応用まで詳しく解説！をご覧ください。

ウェブサイトに関連する指標が表示されるGSCのパフォーマンスレポートには、CTR(クリック率)も表示されます。

Googleサーチコンソールは、単純化した集計データを使用しているため、GSCのデータと他のツールのデータとの間に不整合が生じる可能性があります。

CTR(クリック率)を測定する場合は、注意してください。

CTR(クリック率)に影響を与える要素

CTR(クリック率)を上げるメリットは、以下のとおりです。

1.Google広告

Google広告とは、Googleが提供しているオンライン広告のプラットフォームです。

Google広告を使用している方は、ChatGPTでGoogle広告の成果を高めるプロンプト20選も併せてご覧ください。

通常、有料広告を含むSERP(検索結果を表示するページ)は、有料広告がオーガニック検索よりも上に表示されるため、オーガニック検索結果のCTR(クリック率)が低くなりやすくなります。

2.SERP機能

オーガニック検索結果のCTR(クリック率)は、SERP機能によって劇的に変化する可能性があります。

SISTRIXによると、ナレッジグラフに存在する対象（人、場所、組織、物事など）を検索したときに、Google検索結果の右側に表示される情報ボックスであるナレッジパネルは、Googleユーザーに即座に必要な情報を提供するため、全ての検索結果のCTR(クリック率)を低下させる可能性があります。

オーガニック検索において1,2番目に表示されるウェブサイトの平均CTR(クリック率)は、ナレッジパネルのCTR(クリック率)より高いですが、オーガニック検索の3番目以降に表示されるウェブサイトは、ナレッジパネルのCTR(クリック率)よりも低くなります。

ナレッジパネル以外のSERP機能も、検索結果のCTR(クリック率)に影響を及ぼす可能性があります。

たとえば、生成AIの結果を表示させるSGEも、Google検索結果の画面上部に表示されるため、Google検索結果のCTR(クリック率)に大きな影響を与えることが予測されます。

SGEについては、Google SGEとは？使い方や対策を徹底解説のコラムを参照してください。

3.検索クエリ

検索クエリとは、ユーザーがGoogleなどの検索窓に入力した語句(単語、複合語、フレーズ)を指します。

検索クエリの中でもブランド検索クエリは、ブランド化されていないクエリよりもCTR(クリック率)が高くなります。

ブランド名などの検索クエリの場合、特定のブランドを探しているため、他の検索結果のCTR(クリック率)が低下します。

さらに、検索クエリの長さも、オーガニック検索結果のCTR(クリック率)に影響を与える可能性があります。

ロングテールキーワードは、短い検索クエリとは対照的に、より高いCTR(クリック率)になります。

4.スニペット

スニペットとは、SERPに表示される特定の検索結果の要約部分のことです。

titleやmeta description、favicon、およびURLから構成されます。

最適化されたスニペットは、Google SERPでのオーガニック検索結果のCTRを大幅に向上させます。

SEOにおけるCTR(クリック率)を向上させる方法

CTR(クリック率)の最適化は、SEO効果を最大化するために欠かせません。

そのため、コピーやタイトル、キーワードなど、CTR(クリック率)を向上させる施策を策定する必要があります。

CTR(クリック率)を向上させる方法には、次のようなものがあります。

1.titleやmeta descriptionに適切なキーワードを設定する

ユーザーのニーズと合致する関連性の高いキーワードをtitleやmeta discriptionに組み込むと、ウェブサイトとユーザーの関連性が高まります。

ユーザーの興味を惹くようなキーワードを設定したり、titleやmeta discriptionに説得力のある言葉を使用したりして、セールスポイントを強調すると、強力なCTA(行動喚起)を含めて、ユーザーに検索結果のクリックを促します。

キーワードを検討する場合は、SEOを強化する検索クエリ・キーワード調査ツール10選やキーワードの検索ボリューム・競合性の調査方法をご覧ください。

2.faviconを設定する

faviconとは、ウェブサイトのタブやブラウザのアドレスバーなどに表示される小さなアイコンのことです。

faviconについて知りたい方は、favicon（ファビコン）とは？SEOとの関係を徹底解説をご覧ください。

ウェブサイトにファビコンを設定することで、CTR(クリック率)が向上します。

また、一度ユーザーに好印象を持ってもらえると、同じウェブサイトや関連サイトに再訪してもらえる可能性が高まります。

faviconは、ユーザーと検索エンジン双方から好評価を受けやすいため、必ず設定しましょう。

3.サイトリンクアセットを作成する

サイトリンクアセットとは、ウェブサイト内にある特定のページにユーザーを直接誘導する ためのリンクです。

サイトリンクアセットは、ウェブページの視認性と訴求力を向上させ、CTR(クリック率)を高めます。

一度サイトリンクアセットを設定すると、データを保持したまま同じリンクの編集ができるため、気軽にカスタマイズしてみましょう。

4.URLを最適化する

ユーザーをウェブサイトへ誘導するのに欠かせないURLは、SEOと直接的な関係性はありません。

しかし、Googleの検索結果には表示されるので、コンテンツと関連性のあるURLにすることで、CTRの改善を期待できます。

URLを作成するときは、コンテンツを連想させるようなシンプルかつ動的パラメーターを除外したURLを作成してください。

作成するときはURLに、ストップワードや句読点文字は入れないようにしてください。

さらに、サブドメインを使用すると、ウェブサイト同士の関連性を高め、ブランド力の向上にも繋がります。

サブドメインについて知りたい方は、サブドメインとは？ドメインとの違いやSEOへの影響などを解説をご覧ください。

CTR(クリック率)向上で費用対効果を高めよう

今回は、CTR(クリック率)の計算方法やCVR(コンバージョン率)との違い、CTR(クリック率)を向上させる方法などについて解説しました。

優れたCTR(クリック率)は、ウェブサイトへの有益なトラフィックを増加させ、検索順位の向上に寄与します。

CTR(クリック率)を意識し、費用対効果を最大化しましょう。

Webサイトの検索順位をしっかり把握することもクリック率の向上につながります。【2024年版】おすすめ検索順位チェックツール8選のツールを利用するのもおすすめです。

Webサイトのパフォーマンスを向上させたいなら【2024年版】SEO診断・分析ツールおすすめ11選のツールを利用して、分析・改善を試みましょう。

また、CTR(クリック率)の向上だけでなく、SEOの強化もしたいという方には、弊社が運営しているSEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」がおすすめです。

トランスコープについては、以下の動画で詳しく紹介しています。

AIでSEOに強いブログ記事作成！SEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」とは？

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