【ヒートマップ活用術】上位表示を目指すSEO対策テクニック7選

WEBライターやWEBメディア担当者の皆さんは下記のようなお悩みを抱えていませんか？

• コンテンツを改善しても、なかなか効果が現れない
• PVは多いのに、肝心のコンバージョンが伸びない
• もっと詳しい分析をしたいけど、方法がわからない

そんな時こそ、ヒートマップを活用したSEO対策が力を発揮します。

ヒートマップを使えば、サイト訪問者がどこに注目し、どう動いているのかが一目瞭然です。

得られた情報から、ウェブサイトの使い勝手やSEO対策のポイントが見えてきます。

今回は、ヒートマップの種類や使い方、SEO改善のコツを余すところなくお伝えします。

ヒートマップをより効果的に運用するには、SEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」がオススメです。こちらもあわせてご検討ください。

ヒートマップとは？：ユーザーの操作を視覚化するツール

ヒートマップとは、ウェブサイトでのユーザーの動きを視覚的に表すツールです。

サイト上のどの部分が注目されているか、どの要素がクリックされているかなどが、

まるで赤外線カメラで撮影したように色分けされて表示されます。

ヒートマップを見れば、ユーザーの興味関心や行動パターンが分かるため、サイト改善のヒントが得られるでしょう。

サイトのデザインやレイアウト、コンテンツの最適化に役立つヒートマップは

ウェブサイト運営には欠かせない存在と言えるでしょう。

ヒートマップをSEOに活用するメリット

ヒートマップをSEO対策に取り入れることで、2つのメリットが期待できます。

1. ユーザーの行動を理解して、サイト改善に生かせる

ヒートマップを見ることで、ユーザーがページをどのように読んでいるのか、行動パターンが具体的かつ視覚的にわかります。

GoogleSearchConsoleやGoogleAnalyticsなどのアクセス解析ツールは、PVや流入キーワードを解析できますが、ユーザーの具体的な行動まではわかりません。

ユーザーの具体的な行動パターンを基に、ユーザビリティを高めるための改善策が見えてくるはずです。

2. 検索エンジンから評価されやすいサイト構造が作れる

ヒートマップを分析すれば、ユーザーがストレスなくサイトを閲覧できる構造が見えてきます。

• リンクのない画像を間違ってクリックしている
• 説明文が分かりづらいため文章を読む時間が長い

など、アクセス解析ツールではわからないページ領域ごとの分析ができます。

ユーザー視点で最適化されたサイトは、検索エンジンからも高い評価を得られる可能性が高まります。

ヒートマップの種類

ヒートマップの種類は主に下記の3種類です。

1. スクロールマップ
2. クリックマップ
3. ホバーマップ

この3つの機能について詳しく解説します。

1.スクロールマップ

引用：Microsoft Clarity

スクロールマップは、ユーザーがサイトのどの場所までページをスクロールしているかを示します。

多くのユーザーが熟読している領域になるほど赤くなるため、ページの上部が赤く、ページの下になるほど青く表示されます。

ページの長さや構成が適切かどうか判断したいときに利用するとよいでしょう。

2.クリックマップ

引用：Microsoft Clarity

クリックマップは、多くクリックされた箇所が赤く表示されます。

ボタンやリンク以外だけでなく、ただのテキストや画像も、クリックされていれば赤く表示されます。間違ってクリックされている要素はないかを探すときに便利です。

3.ホバーマップ

引用:hotjar

ホバーマップは、マウスカーソルが合わせられた場所や移動の軌跡を示します。

ユーザーが興味を示している要素を知りたいときや、使い方が分かりづらいUIを発見するのに効果的です。もしクリックできない要素にマウスカーソルが合わせられている場合は、改善の必要があるかもしれません。

ヒートマップを使ったSEO対策7選

ヒートマップを活用すれば、以下のようなSEO対策が可能になります。

1. 今後どのようなコンテンツを作成すればよいか考える材料にする
2. ページのレイアウトを最適化する
3. ユーザーが離脱する箇所を見極める
4. ユーザーの回遊率を高めるために内部リンクを見直す
5. GoogleAnalyticsと組み合わせて分析する
6. 分かりにくいUIを見つける
7. ユーザーの離脱理由を推測する

それぞれ詳しく解説します。

1.今後どのようなコンテンツを作成すればよいか考える材料にする

スクロールマップやホバーマップを見れば、サイト訪問者がページのどの部分に注目し、どのように動いているかがよくわかります。

例えば、スクロールマップである領域が注目されているなら、そこにユーザーの興味を惹く情報があると推測できます。もし新しいWEBコンテンツを追加するときは、ユーザーの興味を深掘りした情報を盛り込むといいでしょう。

検索上位に表示されるような記事は、ユーザーの悩みを分かりやすく解決しているなど、ユーザーが知りたい情報の網羅性が高いため、必然的に多くの共起語を含んでいます。

共起語や役立つツールに関しては共起語とは？SEOに効果的な活用法と無料分析ツールを紹介のコラムをご覧ください。

2.ページのレイアウトを最適化する

クリックマップやホバーマップを見ると、ページ内のどの要素が注目を集めているか一目瞭然です。

よく見られている場所には重要な情報を、あまり見られていない場所にはデザインの工夫を施すと、よりコンバージョンに繋がりやすくなります。

例えばECサイトの場合、CTAボタン（コンバージョンが発生するボタン）よりも割引や特典などのプロモーションに興味を惹かれていると、コンバージョンが発生しづらくなりがちです。

ヒートマップの情報を活用し、見やすく、クリックしやすいページ設計を心がけることで、SEO対策にもつながるでしょう。

3.ユーザーが離脱する箇所を見極める

ユーザーが記事を最後まで読むことはほとんどありません。多くのユーザーは、自分の興味を満たした時点でページを離脱します。

ユーザーの興味が薄れる前にコンバージョンを発生させたり、他のページに回遊させるために内部リンクを用意する必要があります。

スクロールマップを見れば、ユーザーがどこで離脱しているかすぐにわかるため、ユーザーが離脱する前にコンバージョンを発生させるサイト作りに役立ちます。

4.ユーザーの回遊率を高めるために内部リンクを見直す

ヒートマップは、内部リンクの分析にとても有効です。よくクリックされるリンクは、ユーザーの回遊率をあげるだけでなく、Googleが重要なページだと判断する材料にもなります。

クリックマップを見れば、ユーザーがクリックしている場所、つまり関心の高いポイントがわかります。

関心の高いポイントに重要なリンクを配置すれば、誘導率アップが見込めるでしょう。一方、あまりクリックされていないリンクは配置を見直すか、配色を工夫をしてみましょう。内部リンクに誘導するための文章の見直しも有効です。

内部リンクについては、下記の記事もご覧ください。

【2024年版】SEOを強化する内部リンク管理ツール10選

5.GoogleAnalyticsと組み合わせて分析する

ヒートマップとGoogleAnalyticsを組み合わせれば、より深いユーザー分析が可能です。

ページ毎のPV数や直帰率、離脱率など、数字の裏側にある「なぜ？」を考察するのにヒートマップは役立ちます。

様々な指標を組み合わせ、総合的に分析することが大切です。

GoogleAnalyticsについては、下記の記事もご覧ください。

GA4(Google Analytics4)の機能・使い方を解説

6.分かりにくいUIを見つける

サイトを訪れたユーザーが戸惑う要因の一つは、分かりにくいユーザーインターフェース（UI）です。皆さんも、次のようなことを経験したことはありませんか？

• 画像が小さいため大きくしようとクリックしたが、何も起こらなかった。
• リンクだと思ってクリックした要素が、リンクではなかった。
• WEBアプリで、どのように操作したらいいかわからなかった。

クリックマップやホバーマップを見れば、ユーザーが間違った要素をクリックしようとしていたり、関係のない箇所にマウスを移動している様子がわかるかもしれません。

ヒートマップは、ユーザーを惑わすUIを見つけるのに効果的です。ユーザーの行動を常に確認し、使いやすいサイト作りを心がけましょう。

UIを改善するためには、AIの力を活用することで効率的にサイトの改善を行うことが可能です。

詳しくはUI/UXデザイナー向けのChatGPTプロンプト集15選をご覧ください。

またChatGPTの登録については初心者向けChatGPTの始め方：ログインURLからアプリまでをご覧ください。

7.ユーザーの離脱理由を推測する

ヒートマップを利用すれば、ユーザーの離脱理由の推測に役立ちます。スクロールマップやホバーマップで注目度の低い箇所を特定してみましょう。

注目度の低い箇所の特定後なぜ注目されないか、下記の3つの理由に分類してみましょう。

• 必要な情報を得られたので離脱した
• 必要な情報が得られないと判断して離脱した
• 情報がわかりづらいから離脱した

必要な情報が得られないと判断して離脱した場合は、ターゲットキーワードやメタディスクリプションの見直しが必要です。アクセス解析ツールと組み合わせて改善を試みましょう。

情報がわかりづらいから離脱した場合は、わかりやすい文章へ修正が必要です。もしくは補足の画像が必要かもしれません。

オススメのヒートマップツール

ヒートマップツールは数多くの種類があります。

今回はヒートマップツールの中から、無料で使えるヒートマップツールとしておすすめのMicrosoft Clarityのヒートマップ機能を紹介します。

Microsoft Clarityは、Microsoftが提供する無料のウェブサイト分析ツールです。ヒートマップ機能に加え、ユーザーの行動を記録するセッション記録機能や、サイトパフォーマンスを測定するダッシュボード機能など、豊富な機能を備えています。

引用：Microsoft Clarity

ホバーマップ機能は備わっていませんが、代わりにレコーディング機能が役に立ちます。レコーディング機能は、クリックカーソルの動きやスクロールの流れ、ページの滞在時間など、サイトを訪問したユーザーの実際の動きを記録し、動画データとして記録します。

ユーザーの行動を分析できるため、サイト改善に役に立つでしょう。

Microsoft Clarityについては、下記の記事もご覧ください。

サイト改善の秘密兵器！Microsoft Clarityのヒートマップでユーザーを行動分析

ヒートマップ分析の注意点

ヒートマップを分析する際は、以下の点に注意しましょう。

A/Bテストで施策の効果を確認する

WEBサイトの改善したら、効果をA/Bテストとヒートマップで検証しましょう。思い込みで動くのは禁物です。さまざまなパターンを試して、より精度の高い検証を心がけましょう。

ヒートマップだけに頼らず多角的に分析する

ヒートマップはあくまでユーザーの操作を可視化するためのツールです。ユーザーの行動には、様々な要因が絡み合っているため、ヒートマップだけに頼ると広い視野で分析ができません。

GoogleAnalyticsによるアクセス解析やGoogleフォームによるアンケートなど、様々なツールを積極的に活用しましょう。多面的にユーザー行動を分析することが大切です。

分析ツールについては【2024年版】SEO診断・分析ツールおすすめ11選をご参考にしてみてください。

表面的な数字に惑わされない

あるボタンのクリック率が高いからといって、コンバージョンに直結するとは限りません。クリック後のユーザー行動もしっかりと追跡し、本当に重要なポイントを見極めましょう。数字の裏側にある真の理由を考察することが求められます。

ヒートマップを活用してSEO対策を行おう

ユーザーの行動を視覚的に把握できる強力なツールとして、ヒートマップを紹介しました。

ヒートマップをSEO対策に活用することで、ウェブサイトのユーザビリティを改善できます。ユーザーの行動を理解し、ページレイアウトやコンテンツ、リンクなどを最適化することで、検索エンジンからの評価を高め、上位表示を目指しましょう。

現在の順位を確認するなら【2024年版】おすすめ検索順位チェックツール8選で紹介されているツールがおすすめですので、ぜひご覧ください。

ヒートマップの分析結果をWEBサイトにフィードバックするときは、SEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」によるリライト機能や順位検索機能がオススメです。

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AIでSEOに強いブログ記事作成！SEOに強いAIライティングツール「トランスコープ」とは？

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